二重価格とは
「二重価格」とは、商品やサービスの販売において、実際に負担する価格と比較するために提示される価格が異なる場合を指します。具体的には、例えば「通常価格が3000円ですが、今だけ1500円でご提供！」という形で、販売価格（1500円）と比較対照価格（3000円）を同時に示して、消費者に対してお得感を演出する手法です。
二重価格の合法/違法とは？
二重価格表示は、適切に行なわれる限りにおいて合法です。しかし、比較対照価格が虚偽の場合や、存在しない価格を用いると違法となります。例えば、過去にその価格で販売したことのない場合や、誇大広告に該当すると判断される場合です。
| 状態 | 説明 |
|---|---|
| 合法 | 正当な過去の販売価格と比較した場合 |
| 違法 | 存在しない価格での比較 |
例えば、2023年10月現在、あるオンラインショップでは、「通常価格5000円の商品を今だけ3500円」で販売している場合、3500円が販売価格、5000円が比較対照価格です。この場合、過去に5000円で販売された実績があれば合法ですが、そうでなければ消費者庁が取り締まりの対象となる可能性があります。
二重価格表示の影響
二重価格表示は、消費者の購買意欲を高める影響がある一方、信頼性を損なう結果になる可能性もあります。以下は、二重価格の影響に関するデータです。
| 調査項目 | 結果 (%) |
|---|---|
| 二重価格を見ると購入意欲が高まる | 65 |
| 価格に不信感を抱く | 25 |
| 影響を感じない | 10 |
このデータから、多くの消費者が二重価格表示に対して敏感に反応していることが分かります。
二重価格の実際の事例
以下は、実際の店舗やオンラインショップでの二重価格表示の一例です。
-
ファッションブランドA
- 通常価格: ¥8,000
- 販売価格: ¥5,600
- 表示内容: 「今だけ30%OFF！」
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家電量販店B
- 通常価格: ¥150,000
- 販売価格: ¥120,000
- 表示内容: 「今週限りの特別セール！」
これらの事例は、消費者に対して値引きの印象を与え、購買を促進する効果があります。ただし、これが違法でないかを注意深く確認する必要があります。
二重価格の注意点
- 実績の確認: 比較対照価格が実際に存在するのか
- 過去の販売価格: 法律に則った記録が存在すること
- 消費者の信頼を損なわないこと: 適正な広告を行うことで、ブランドの信頼性を維持する
参考動画
FAQ
Q1: 二重価格はどのような場合に適法とされるのか？
A1: 二重価格が適法とされるのは、過去にその価格で販売された実績があり、明確にその情報を消費者に提供できる場合です。ただし、実際の取引においてその価格で販売していない場合は違法とされる可能性があります。
Q2: 二重価格表示はどこでよく見られるのか？
A2: 二重価格表示は、特にセールやキャンペーンを行っている店舗やオンラインショップに多く見られます。ファッション、小売店、家電量販店など、さまざまな業種で利用されています。
Q3: 二重価格に関する法律はどのようになっているのか？
A3: 日本では、景品表示法によって不当表示が禁止されています。消費者に対して誤解を招くような二重価格表示は、法律の取り締まり対象となり、罰則が科されることもあります。
参考リンク
二重価格の表示方法は、効果的なマーケティング手法ではありますが、法律を遵守することが重要です。正しい情報をもとに消費者が賢くショッピングできるようにするため、販売者側も透明性を持ったビジネスを心がけることが求められています。